ホテル&ブライダル用語集

マーケット・セグメンテーション
読み :まーけっとせぐめんてーしょん
原語 :[英] market segmentation
用語解説
市場を同質のグループに一定の基準で小さく分けること。一般的な基準はデモグラフィック要因(地域・年齢・性別など)や経済的要因(所得など)であったが、現在はサイコ・グラフィック要因(価値観、生活意識、ライフスタイルなど)も多く用いられる。これらの基準で市場を細分化することで、ニーズに適した企業活動、商品開発・販売戦略ができるようになった。この細分化された市場のことを「市場細分化」「マーケット・セグメント」という。